L’utilisation judicieuse des mots clés reste un pilier fondamental du référencement naturel (SEO). Cependant, l’ère du bourrage de mots clés est révolue, et les moteurs de recherche sont devenus beaucoup plus sophistiqués dans leur compréhension du contenu. Explorons ensemble deux concepts essentiels de l’optimisation de mots clés : la pertinence et la densité.
Pertinence des mots clés et intention de recherche :
Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, il souhaite obtenir des résultats pertinents. Des résultats qui répondent à sa demande. Mais comment cela fonctionne ? Lors d’une recherche effectuée par un internaute, Google essaie de comprendre l’intention qui se cache derrière les mots formulés par l’utilisateur. On appelle ça l’intention de recherche. C’est l’objectif spécifique que l’internaute essaie d’atteindre lorsqu’il tape une requête sur un moteur de recherche.
Grâce à des algorithmes de Deep Learning, il est en mesure de lui proposer des résultats en accord avec sa recherche. En consultant sa base de données, il va rechercher toutes les pages Web qui contiennent les mots formulés dans la requête initiale. Ensuite, parmi toutes ses pages, il va sélectionner celles qui répondent le mieux à l’intention. Un des critères majeurs, hormis la lisibilité, est la pertinence. Plus une page est pertinente, plus elle a de chance de se positionner devant ses concurrents.
La pertinence d’un article passe par son originalité, sa fiabilité et la qualité de son contenu, mais aussi par son niveau d’expertise et la contextualisation. Afin de remplir aux obligations rédactionnelles du Web, l’optimisation de votre contenu est donc obligatoire. L’enrichissement de votre champ lexical en fait parti. Votre article n’a pas besoin de faire 2000 mots pour se classer dans les premiers résultats. LE nombre de mots n’est pas un facteur déterminant de Google. Vous n’avez pas non plus l’obligation de rentrer en profondeur dans les détails. L’important réside avant tout dans la précision et la pertinence des informations qu’il distribue.
Les algorithmes du moteur de recherche analysent désormais le contexte global du contenu. Le choix des mots a son importance. En intégrant l’univers sémantique lié à votre sujet, vous donnerez plus de précision, de compréhension et donc de poids à votre article. Référencer votre article pour le positionner en première page est avant tout une question de qualité.
L’actualité :
Les facteurs temporels jouent aussi un rôle important dans le classement des résultats de recherche. Un article traitant de l’actualité est un contenu chaud. Sa durée de vie sera plus courte, mais il bénéficiera d’un plus grand volume de recherches. C’est d’ailleurs sur ce biais que s’appuient les journaux et les gazettes. L’utilisation d’un facteur temporel aura un rôle crucial dans la pertinence d’un article. Ex : un article sur les “tendances marketing 2024” sera plus pertinent qu’un article similaire datant de 2020. L’outil Google Trends vous aide à trouver des sujets avec un fort taux de popularité.
Éviter le bourrage de mots clés :
La densité des mots clés représente leur fréquence d’apparition dans un texte. Autrefois, on recommandait une densité précise, souvent entre 2% et 5%. Aujourd’hui, l’approche est beaucoup plus nuancée. Et l’attention est portée sur le choix des bon mots.
Lors de l’intégration de vos mots clés principaux, veillez à privilégier une intégration naturelle des mots clés afin de ne pas rendre le texte illisible. Celui-ci doit rester lisible et agréable à lire. Il est d’ailleurs préférable d’utiliser des synonymes pour éviter la répétition, favorisant aussi le champ lexical. L’utilisation de variations permet d’alléger le texte et de ne pas donner l’impression d’une intégration forcée. Ce qui serait vite perçu par Google.
Lors de la rédaction de votre contenu, pensez à intégrer votre mot-clé principal dans les emplacements chauds. Les emplacements chauds sont les zones qui ont le plus de valeur aux yeux de Google. C’est à ces endroits que vos textes ont le plus de poids. L’insertion de votre terme devra donc se faire à cet endroit, utilisez les synonymes dans le reste du texte. Un mot-clé bien placé vaut mieux que dix occurrences forcées.
Zones chaudes : balise à optimisée.
- Titre principal (H1),
- Sous-titres (H2 et H3),
- Premiers paragraphes,
- Méta-descriptions,
- Méta-titre,
- URL
Bien entendu avant d’écrire, effectuez une recherche approfondie. Identifiez les expressions-clés et faites une liste de mots clés principaux et secondaires pertinents pour votre sujet. Utilisez des outils professionnels pour comprendre le volume de recherche et la concurrence. Créez du contenu exhaustif qui couvre le sujet en profondeur. Les articles longs et détaillés ont tendance à mieux performer, car ils répondent naturellement à plus de questions des utilisateurs. Vous écrivez d’abord pour votre audience, pas pour les moteurs de recherche. Un contenu de qualité qui répond aux requêtes des internautes sera naturellement bien référencé.
En résumé :
En résumé, l’optimisation des mots clés demande une approche équilibrée et naturelle. La pertinence du contenu et sa capacité à répondre aux besoins des utilisateurs priment sur la densité pure des mots clés. Les créateurs de contenu doivent se concentrer sur la production de textes informatifs et engageants, en intégrant intelligemment leurs mots clés (keywords) cibles sans compromettre la qualité de lecture. En suivant les bonnes pratiques de rédaction, votre article bénéficiera d’une meilleure indexation.