Comment faire un bon audit seo ?

Concurrents, mots clés, création de liens, suivi de position, SEO on-page et technique. Vous souhaitez optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche, mais vous ne savez pas par où commencer ? Définissons d’abord ce qu’est un audit SEO et à quoi ça sert !

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

L’audit SEO est une étape importante à effectuer en amont de toute action de référencement. Cette étape va permettre d’identifier les forces et les faiblesses de votre site Internet et de mettre en lumière les points à optimiser pour déterminer les améliorations SEO à apporter.

L’audit SEO couvre de nombreux aspects tels que :

• L’indexation des pages et leur accessibilité
• La rapidité du site
• La structure du site
• L’Expérience utilisateur
• L’étude des concurrents
• La recherche de mots clés
• Le SEO On-page
• Profil des liens

Un bon audit vous donnera le plan de départ pour l’optimisation de votre site Web. Grâce à lui, vous serez sûr de ne rien oublier.

L’analyse technique

Dans un Audit SEO, l’analyse technique vise à évaluer la santé technique du site pour s’assurer qu’il soit facilement accessible par les utilisateurs et les moteurs de recherche. Et qu’il ne présente pas d’erreurs majeures en termes d’accessibilité.

Vérification de l’indexation des pages :

Si une page est indéxée, ça veut dire qu’elle est accessible sur Google. Une page qui n’est pas indéxée est donc une page qui n’est pas accessible à vos utilisateurs. Plusieurs raisons peuvent être la cause d’une page non indéxée. Parfois, Google peut décider de crawler (passage des robots Google) votre page, mais ne pas l’indexer. Pour vérifier si toutes les pages importantes sont correctement indexées par les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser des outils comme Google Search Console. Depuis votre tableau de bord, rendez-vous dans la section Indexing qui récapitule l’ensemble des pages qui ne sont pas indéxées ou qui présentent une erreur sur votre domaine. Vous avez maintenant une première liste de contenus à optimiser.

Vitesse de chargement :

Maintenant, vous devez analyser en profondeur les performances du site, en utilisant des outils PageSpeed Insight de Google (gratuit) pour mesurer la vitesse de chargement des pages, le temps de réponse du serveur et l’optimisation des ressources. Vous avez seulement à rentrer l’URL du site et PageSpeed se chargera d’identifier les éléments qui impactent le temps de chargement. L’outil vous propose également des suggestions à mettre en œuvre pour améliorer la vitesse de votre domaine. Cette amélioration aura un double impact positif : elle améliorera significativement l’expérience utilisateur en réduisant les temps d’attente, et elle contribuera à un meilleur classement dans les résultats de recherche. La rapidité d’un site est un facteur clé du référencement sur les moteurs de recherche.

Accessibilité mobile :

La navigation mobile est un critère important pour le référencement, il faut donc s’assurer que votre site soit accessible depuis les mobiles et que l’expérience utilisateur ne soit pas mauvaise. Comment vérifier que votre site s’adapte bien aux appareils mobiles ?

1. Tester le site sur différents appareils (smartphones, tablettes) et tailles d’écran.
2. S’assurer que le texte est lisible, la navigation facile et les éléments interactifs accessibles sur petits écrans.
3. Utiliser le test de compatibilité mobile de Google. (https://search.google.com/test/mobile-friendly)

Un site optimisé pour mobile favorise l’expérience utilisateur et le classement dans les résultats de recherche mobile.

Erreurs techniques :

Pour améliorer le référencement de votre site, vous devez identifier et corriger les problèmes techniques. Voici les points importants à vérifier pendant l’audit :

• Pages introuvables (erreur 404) : ces pages frustrantes pour les utilisateurs doivent être corrigées, car elles nuisent au référencement en empêchant l’indexation de vos pages par les moteurs de recherche. Souvent causé par une URL mal orthographiée.
• Redirections : assurez-vous que toutes les redirections effectuées fonctionnent correctement. Lorsque vous changez le slug (URL) d’une page, pensez à faire une redirection vers l nouvelle pour préserver le trafic SEO et ne pas voir tous vos efforts réduits en poussière. Les redirections offriront une bonne expérience utilisateur en limitant la rencontre fatale d’une erreur 404 (page blanche).
• Balises importantes : vérifiez que chaque page a un titre (title) et une méta-description uniques et pertinents. Ces deux balises permettent de choisir le titre et la description de votre page à afficher sur la SERP ( page de résultats de recherche).
• Balises manquantes ou dupliquées : identifiez-les et corrigez-les pour améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche. Certaines balises en double peuvent pénaliser le positionnement d’un site Web. Vérifier que chaque balise est unique et apporte un maximum de valeur à vos prospects.

L’analyse SEO technique permet d’identifier et de résoudre les problèmes techniques responsables d’un mauvais positionnement. L’audit technique vous fournira les améliorations à apporter pour améliorer votre classement sur la SERP et l’engagement des utilisateurs.

L’audit de contenu

Point incontournable du référencement naturel, la qualité du contenu est primordiale pour garantir un taux d’engagements élevé. Pour mesurer le taux d’engagement il faut tou d’abord s’assurer que votre contenu apporte de la valeur et qu’il répond précisément aux intentions de recherche de l’utilisateur. L’audit de contenu vise à évaluer la qualité et la pertinence du contenu existant, ainsi que son potentiel SEO.

• Qualité du contenu : Évaluer la profondeur, l’unicité et l’intérêt des contenus que vous proposez aux utilisateurs.
• Densité des mots-clés : vérifier la bonne utilisation des mots-clés, sans sur-optimisation. Vos mots clés et leur synonyme doivent apparaitre dans votre page, OUI ! Mais ils doivent être intégré de manière stratégique sans déprécier la qualité de l’information.
• Pages orphelines : Identifier les pages non liées à d’autres pages du site. Ces pages peuvent être responsables d’une perte de trafic. Il n’y a pas de page isolée en SEO. De nouvelles portes d’entrée peuvent être créées, mais dans le seul but de drainer du trafic. Identifiez ces pages s’il en existe et corrigez-les de manière à drainer le trafic qu’elles reçoivent vers vos pages de conversions.
• Contenu dupliqué : Détecter et corriger le contenu dupliqué, à la fois en interne et en externe.

Maintenir un contenu de qualité et à jour peut parfois s’avérer épuisant, c’est pourquoi il est important de faire appel à un Consultant SEO. Mais c’est un travail nécessaire au maintien d’une bonne viabilité.

L’analyse de mots clés

L’objectif ici est de comprendre si le site cible les bons mots-clés et comment il se positionne par rapport à ces termes.

• Recherche des mots-clés : identifier les mots-clés pertinents pour lesquels le site doit se positionner. Faites le point sur les termes qui caractérisent votre domaine. Identifiez et notez les mots clés les plus importants. Vous pouvez aussi vous aider d’outils de keyword research tels que le Keyword Planner de Google qui vous aide à trouver des variantes de vos mots clés. Faites une liste en ne retenant que les principaux et leur synonyme.
• Positionnement actuel : Évaluer le classement actuel du site pour ses mots-clés stratégiques. Faites une recherche Google et notez en quelle position votre site apparaît. Réitérer le procédé pour chaque mot clé. Vous pouvez aussi vous aider de la Search Console pour voir sur quels mots-clés votre domaine se positionne. Certains outils (payant) vous fournissent toutes ces données en un seul endroit.
• Opportunités de mots-clés : Découvrir des mots-clés manquants ou des opportunités pour attaquer de nouveaux segments.Reprenez votre liste et vérifie maintenant pour chaque page que vous proposez si vos mots-clés apparaissent au bon endroit. Vérifier le titre de la page, l’url, et la structure Hn de votre site pour commencer. Retenez les endroits oûun de vos mots-clés n’est pas positionner.

L’analyse de l’expérience utilisateur

L’audit SEO doit aussi intégrer l’expérience utilisateur pour s’assurer que les visiteurs restent sur le site et interagissent avec le contenu.

• Ergonomie : S’assurer que la navigation est fluide et intuitive. Accédez au site depuis des interfaces différentes et naviguez de long en large sur tout le site à la recherche de la moindre erreur. Un site ergonomique doit être accessible et agréable à la navigation, peu importe la plateforme.
• Taux de rebond : Identifier les pages où les utilisateurs quittent rapidement le site et comprendre pourquoi. Ici, on va utiliser Google Analytics, qui se concentre davantage sur le trafic Web. Cet outil gratuit, est une mine d’or pour le SEO. Il vous fournira tout un tas d’informations pertinentes pour étudier et optimiser votre site Web. Revenons-en au fait, depuis GA vous trouverez des rapports sur les pages les plus visitées, mais aussi sur le temps passé sur celle-ci. Disons que plus le temps est court, plus il y a de chances que la page présente un problème. Il faudra donc en trouver la cause.
• Interactivité : vérifier l’impact des CTA (Call-to-Action) et l’optimisation des conversions. Faites une petite étude en faisant un ratio du nombre de personnes qui ont visité votre site/page divisé par le nombre d’interactions connu. Cela vous donnera un pourcentage pour démarrer votre introspection et un point de départ sur lequel s’appuyer.

L’audit des liens

Les backlinks (liens entrants) jouent un rôle important dans l’autorité du site. Il est essentiel de vérifier leur qualité et leur quantité. Mais n’oubliez pas ! L’important icic est de jouer la qualité, pas la quantité.

Analyse de la qualité des backlinks :

S’assurer que le site reçoit des liens de sources pertinentes et de qualité. Vous pouvez retrouver la liste des domaines qui font un lien vers votre site web depuis la Google Search Console, dans la section lien.

Détection des backlinks toxiques :

Identifier les liens nuisibles ou de mauvaise qualité qui pourraient affecter le SEO du site. En effet, en SEO, on entend souvent dire que plus on a de liens, mieux c’est ! Ce n’est pas tout à fait faux, mais il faut quand même prendre cette remarque avec des pincettes. Google adore les backlinks, il voit ça comme des recommandations. C’est le bouche à oreille du Web. Mais le netlinking, lorsqu’il est de mauvaise qualité peut vous pénaliser. Un backlink de mauvaise qualité, c’est tout simplement un lien qui provient d’un domaine peu recommandable ou bien d’un contenu qui n’a aucun rapport avec le votre. Qui recommanderai un électricien à son ami qui cherche une patissiere pour l’anniverssaire de sa fille ?

Stratégie de netlinking :

Évaluer les opportunités pour obtenir de nouveaux backlinks de qualité. Le résultat des deux précédentes analyses fera potentiellement apparaitre un début de stratégie de liens à mettre en place. Ou du moins, vous donnera quelque piste à tirer au clair.

L’audit de positionnement de la concurrence :

Un audit SEO n’est complet que si l’on évalue la stratégie des concurrents. Cette dernière étape marquera le point de notre Audit SEO. Auditer la concurrence vous permettra de mettre en valeur les forces/faiblesses de vos concurrents, mais aussi les termes de recherche sur lesquels ils se positionnent. Les résultats de cette analyse vous donneront le point de départ de votre stratégie de contenu pour tenter de vous positionner sur les mêmes requêtes. Pour mener à bien cette opération, nous préconisons de suivre ces étapes :

Analyse comparative :

Lorsqu’on parle d’analyse comparative, on parle surtout d’analyse de positionnement. Chaque entreprise a en quelque sorte sa politique de référencement, mais cela n’empêche que pour chaque secteur/service donné, il y a des mots-clés pertinents qui ressortent. Ces expressions qui caractérisent votre activité sont des mines d’or à exploiter. Pour analyser le positionnement de la concurrence sur certains mots-clés, vous devez avoir au préalable réalisé votre propre stratégie de vos clés. Pour chaque mot clé sur lequel vous souhaitez vous positionner, vous devez connaitre au minimum le volume de recherche et la concurrence. Le volume de recherche correspond au nombre de fois où ce terme est recherché sur une période donnée. La concurrence représente le nombre de sites qui se positionnent sur ce mot clé. Le Keyword Planner de Google (gratuit) vous fournit toutes ses informations. Si vous souhaitez obtenir des données plus détaillées. Vous pouvez effectuer une recherche avec la mention ( intitle: ) au début de votre requête. Par exemple, pour un professionnel qui souhaiterait se positionner sur le mot clé « Consultant en référencement », la commande serait ( intitle:consultant en référencement ). Cette commande a l’avantage d’afficher exactement le nombre de sites web qui contiennent le mot rechercher dans le titre de leur page. Faire une analyse de site web concurrentiel pour examiner le positionnement de la concurrence sur les mots-clés ciblés.

Analyse des forces/faiblesses :

Mettez-vous dans la peau d’un consultant SEO en analysant ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas chez vos concurrents. Pour votre analyse Web, vous devrez réaliser un audit concurrentiel et, en tant que référenceur, votre objectif sera de trouver tous les points qui ne répondent pas aux critères SEO.

Stratégie de contenu et de liens :

Une fois l’analyse des faiblesses mise en lumière, vous devrez vous imprégner de la stratégie de référencement naturel de vos concurrents. Comprendre la structure de contenu qu’ils utilisent (ton, style et champ sémantique utilisé) et l’utiliser comme levier pour proposer une réponse plus pertinente à l’intention des recherches des internautes. Les backlinks (liens entrants) aident à déterminer l’indice de popularité d’un site Web et sa notoriété auprès de Google. Des outils, cette fois payants, vous aideront à déterminer combien de liens sont ancrés vers son domaine et vers quels types de contenus ils redirigent. La stratégie de netlinking des concurrents peut s’avérer complexe à étudier pour un débutant ou un non initié. N’hésitez pas à faire appel à une agence Web ou un consultant SEO pour vous aider dans votre étude. Leur expertise permet de déceler plus rapidement les facteurs qui impactent la visibilité d’un site Web.

Notez bien que plus les informations récoltées sur la concurrence seront précises, plus votre stratégie SEO gagnante.

Recommandations et mise en place d’une Stratégie

La dernière étape de l’audit consiste à proposer des recommandations concrètes et à définir une stratégie à mettre en œuvre.

• Priorisez les actions : classez les actions à mener par ordre de priorité selon leur impact SEO.
• Plan de suivi : Definissez des KPIs pour suivre et mesurer les progrès de votre stratégie et les ajustements futurs.
• Calendrier de mise en œuvre : Établisez un calendrier réaliste pour appliquer les recommandations. Cela vous permettra de suivre plus précisément l’avancement de votre projet et leur impacts.

Conclusion :

Un bon audit SEO est une démarche globale qui examine autant les aspects techniques que contenu, liens, UX et concurrence. L’objectif est de mettre en lumière les points à améliorer pour optimiser la visibilité du site sur les moteurs de recherche et améliorer son classement. Mais ce n’est pas seulement une démarche qui met en évidence les points d’optimisation, c’est une base sur laquelle on va s’appuyer pour la création d’une stratégie de contenu SEO sur mesure.